Chinois Ibiza lanza la nueva campaña de vídeo “Somos Chinois”, divertida y pegadiza: “Somos Chinois. Lo digas como lo digas, este es tu club. ¡Únete a la tribu!”

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(ENG)

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Chinois Ibiza launches an audacious new campaign of short cinematic videos focusing on the club’s name and identity – ‘We Are Chinois’. The campaign shows Chinois’ welcoming inclusive community-led ethos, giving a voice to that community and in turn, a voice to the club.

‘Chin-woz’ ‘Sheen-waz’ ‘Chen-oise’… the series of playful, funny videos launching across social media (view first video here), uses snatches of filmed interviews with over thirty Ibiza faces of diverse ethnicity, sex, age, cultures, walks of life, cheerfully demonstrating how they’d pronounce ‘Chinois’. Rather than tell us how it ‘should’ be said, the warm, inclusive message is, ‘No matter how you say it, Chinois belongs to you, the music lovers, the dancers, the locals, the island.’

Why this campaign? ‘Ibiza is such a multi-cultural world stage. A lot of people from different language backgrounds were vocalising that they didn’t know what the name was or how to say it. Instead of making this into a negative, I saw it as a window to turn it into a positive, making it funny and catchy,’ says William Worrell, Chinois’ Creative Lead, who conceived the idea together with Sharon Simonetta, Chinois’ Global Director of Marketing & Communications.

Why this format? ‘Nothing is more powerful than human beings looking in at human beings being human’ William says. ‘We wanted to breathe new life into our brand and attach identity to it by painting it with different faces. I had always been inspired by Oliviero Toscani and what he did in the 90s with United Colors of Benetton. This was also a bit of a homage to him as he passed this year. To paint a brand as rich and steeped in culture and history, the only way to do that is with people, not fancy interiors or flashy effects.’

Sharon adds, ‘this campaign was created with one simple idea in mind: we’re all different — we each see the world through our own eyes — but that doesn’t matter. In the end, we’re all part of the same whole. The dance floor is one of those rare places where community comes alive, where we truly feel united. It doesn’t matter how you say “Chinois” — what matters is that this is a place where you can simply be yourself. This is your place, this is your club. You belong here.’

Look out for future videos of new faces – sometimes of those behind the scenes at the club – in these formats. It’s about getting it, not getting it ‘right’.

Connect with:

Chinois – @chinoisibiza

Chinois

Address: Passeig Joan Carles 1, 17, 07800 Ibiza

Opening Hours: 23:30 – 06:30

(ESP)

Chinois Ibiza lanza una nueva y audaz campaña de cortos cinematográficos centrados en el nombre y la identidad del club: “Somos Chinois”. La campaña muestra la ética acogedora, inclusiva y comunitaria de Chinois, dando voz a dicha comunidad y, a su vez, a la discoteca.

“Chin-woz”, “Sheen-waz”, “Chen-oise”: la serie de vídeos divertidos y alegres, que se lanza en redes sociales (ver el primer vídeo aquí), utiliza fragmentos de entrevistas grabadas con más de treinta rostros ibicencos de diversas etnias, sexos, edades, culturas y estilos de vida, mostrando alegremente cómo pronunciarían “Chinois”. En lugar de decirnos cómo “debería” decirse, el mensaje cálido e inclusivo es: “No importa cómo lo digas, Chinois te pertenece a ti, a los amantes de la música, a los bailarines, a los locales, a la isla”.

¿Por qué esta campaña? “Ibiza es un escenario mundial multicultural”. Mucha gente de diferentes orígenes lingüísticos comentaba que no sabían cuál era el nombre ni cómo pronunciarlo. En lugar de convertirlo en algo negativo, lo vi como una ventana para convertirlo en algo positivo, haciéndolo divertido y atractivo», afirma William Worrell, director creativo de Chinois, quien concibió la idea junto con Sharon Simonetta, directora global de Marketing y Comunicaciones de Chinois.

¿Por qué este formato? «Nada es más poderoso que la mirada de seres humanos, observando a seres humanos siendo humanos», explica William. «Queríamos revitalizar nuestra marca y dotarla de identidad pintándola con diferentes rostros. Siempre me inspiró Oliviero Toscani y lo que hizo en los 90 con United Colors of Benetton. Esto también fue una especie de homenaje a su fallecimiento este año». Para presentar una marca como rica y llena de cultura e historia, la única manera de hacerlo es con personas, no con interiores sofisticados ni efectos llamativos.

Sharon añade: «Esta campaña se creó con una idea simple: todos somos diferentes, cada uno ve el mundo con sus propios ojos, pero eso no importa. Al final, todos formamos parte de un todo. La pista de baile es uno de esos raros lugares donde la comunidad cobra vida, donde nos sentimos verdaderamente unidos. No importa cómo se diga “chinois”; lo que importa es que este es un lugar donde puedes ser tú mismo. Este es tu lugar, este es tu club. Perteneces aquí».

Estén atentos a los próximos videos de nuevas caras, a veces de quienes están entre bastidores en el club, en estos formatos. Se trata de acertar, no de hacerlo “bien”.